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先日、ＰＡＳＭＯの人気がうなぎのぼりになり、定期券以外のカード販売が中止になる騒ぎがあった。その時にはすごい人気だなと思ったのだが、今日の日経産業新聞にその秘密が書かれていました。 (1) ＳｕｉｃａとＰＡＳＭＯの２枚を持つユーザが多かった ＳｕｉｃａとＰＡＳＭＯの連携を行って、どちらか一方を持っていれば買い物ができるようになったはず。（現時点では一部の自販機等で片方しか使えない例外もあるようです。）ところが、それを知ってか知らずかユーザは２枚持っているそうです。相互利用できることを知っていれば、２枚持つメリットはほとんどなかろうと思うのですが、このユーザの購買行動はどう考えればよいのでしょうか？ 相互利用の周知が不十分だったと記事に書かれていましたが、相互利用のＣＭを行った直後にＰＡＳＭＯの売れ行きが急上昇したことを考えると何が違うようです。 (2) ＰＡＳＭＯが首都圏のお土産と化した 売れ行きが急上昇したのは定期券ではなく、無記名カードだったようです。これは氏名を書かずに購入できるもので、言わばプリペイドカードのようなものです。ＰＡＳＭＯのデザインがかわいく、首都圏を訪れた人がお土産として購入していくのだそうです。言われてみれば、テレカをはじめプリペイドカードにプレミアムが付いたことがありました。もしかしたら、デザインを工夫すれば、一人で何枚もの電子マネーを持つ人が現れるかもしれませんね。 それにしても、この２つの理由で納得できたわけではないのですが、既にＳｕｉｃａが２，０００万枚、ＰＡＳＭＯはわずか３週間で３００万枚、既に首都圏の鉄道等の交通機関利用者数を上回っていることを考えると、首都圏外の人も購入していると考えるべきでしょう。言われてみれば、小生の周りにもＳｕｉｃａを持っている人が何人かいました。 |
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