最適ブロガーを選んで口コミマーケティング経営のヒント/ウェブリブログ

最適ブロガーを選んで口コミマーケティング

<< 作成日時： 2007/08/21 22:07 >>

　今日の日経産業新聞にニフティとサイバー・バズの新サービスの記事が掲載されたました。新サービスの名称は「MegaBuzz（メガバズ）」で、企業が商品を発表する際、その商品の特性に応じ、関心が高いと思われるブロガーを中心に試してもらって評価や体験記事を書いてもらうというものです。

　従来から、口コミマーケティングとしては、ブロガーにアプローチするモデルは存在していました。しかし、従来のものはブロガーの属性は特に管理せず、あってもせいぜい主婦かどうか程度で、どんな属性を持ったブロガーかわからない集団に対して、試供品を提供し体験記事を書いてもらうタイプでした。本サービスの特徴は、ＡＳＰ／ＩＳＰ業者であるニフティは、直接、商品を売る立場ではなく、多くのブロガーを抱え込み、そのブロガーの興味ある分野やその他属性を細かく管理し、商品の特性に応じて適切なブロガーを紹介できる点ではないかと思います。

　もはや口コミマーケティングの重要性は認識された上で、直接の宣伝の担い手となるブロガーを先に囲い込んでしまうというのがニフティの戦略でしょう。ブロガーが特定のＡＳＰ／ＩＳＰ業者に囲い込まれるものなのかどうかはわかりませんが、もし囲い込めるものとしたらおもしろいビジネスモデルではないかと思います。

　まずは、口コミマーケティングの威力を十分発揮するところから努力する必要があるでしょう。ブロガーでもいろいろいまして、人気のあるなしをしっかり見極めることが必要ですね。