増えるＢｔｏＳ広告
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作成日時 ： 2008/04/09 22:24
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最近、テレビを見ていて特に感じていることがあります。特に商品の紹介もないＣＭが増えたと思いませんか？それも最初はどの企業の広告かもわからないけど、地球温暖化などの環境問題を取り上げて、最後に企業名がわかるＣＭが増えたように感じています。このような広告は、企業が自分たちの存在価値を社会（Ｓｏｃｉｅｔｙ）に訴えるものという意味でＢｔｏＳ広告と呼ばれています。
今日の日経産業新聞に企業の環境ＣＭの作品数の統計データが発表されていました。２００４年には６０本程度しかなかったのが、２００７年には１６０本近くに達しています。これもＣＳＲへの感心の高さの表れなのでしょうか？ 商品を紹介しないのにも関わらず、高いコストをかけて広告を行う意味があるのか、と疑問に思う人もいることでしょう。
このＢｔｏＳ広告は、社員に対して環境に関心を持たせるという啓蒙の意味もあるようですが、どうやらある程度の実利は得ている企業もあるようです。日経産業新聞によると、キヤノンや三菱東京ＵＦＪなどがＢｔｏＳ広告を積極的に行っている企業として紹介されていますが、ＢｔｏＳ広告には企業イメージの改善と共に、リスクマネジメントの意味があるようです。もしもなにか不祥事を起こしてしまった場合、イメージの悪い企業は不祥事の内容以上のダメージを受けることになるそうです。
まだ、日本国内ではＢｔｏＳ広告の意義はそれほどないかもしれません。ですが、小生が思うに欧州に輸出する企業なら必須でしょう。欧州では、環境問題に対して積極的に取り組んでいるというイメージを持たれている企業は、輸出規制に関する手続きをスムースに進められるというメリットがあるとしか思えません。ＲｏＨＳ指令にしても、中身よりも手続きだけの問題なので、企業イメージが悪い企業は競争力を落としかねないでしょう。
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