２００８年上期ヒット商品番付を見て経営のヒント/ウェブリブログ

２００８年上期ヒット商品番付を見て

<< 作成日時： 2008/06/18 22:19 >>

　今日の日経ＭＪのトップ記事は「２００８年上期ヒット商品番付」でした。ヒット商品というのだから、小生も知っている物があるだろうと思って見てみると、愕然としました。もしかしたら、見たことも聞いたこともないヒット商品の方が多いくらいです。一体、どこで誰が買っているのでしょう？
　
　ざっと見て、知らなかったものを挙げると、
　・西の関脇：「銀聯（ぎんれん）」…中国の銀行の決済サービスで、主に中国からの観光客向けのサービス
　・西の小結「シャワークリーンスーツ（コナカ）」…温水シャワーで洗えるスーツ
　・東の前頭２枚目「クロスウォーカー（ウコール）」…自然に筋肉を使って歩ける機能性下着
　・西の前頭２枚目「ブラトップ（ユニクロ）」…ブラジャーのカップを内臓したキャミソールやタンクトップ
　・東の前頭３枚目「ミルクシーフードヌードル（日清食品）」…シーフードヌードルを牛乳で作って商品化
などなど。一体、どこで話題になっているのでしょうか？

　もしかしたら、これらは誰かが恣意的に作ったランキングかもしれません。しかし、今期ほど知らない商品が並んでいたのは初めてです。これは今のヒット商品の傾向ではないかと思います。ライフスタイルが多様化した今、誰にでも受ける商品がなくなり、特定のターゲットの中で爆発的に売れているのではないかと推測します。
　
　もはや、マスを狙うマーケティングではヒット商品は生まれないのでしょう。これからは、どのようにターゲティングしていくのか、それがヒット商品を生み出す肝になると考えます。